写真と動画が応募率を何％上げるのか？
──“見える化”が採用の成果を劇的に変える理由──
建設会社の採用で、
「写真や動画をもっと載せたほうがいい」と言われることは多い。
しかし、実際のところ…
・応募率はどれくらい上がるのか？
・若手は本当に写真や動画を見ているのか？
・SNSや採用サイトに載せても意味があるのか？
これらの疑問を持つ社長は少なくありません。
結論から言うと、
写真と動画を充実させることで応募率は “1.5〜4倍” に跳ね上がる。
なぜそこまで大きく変わるのか？
建設業特有の採用事情と、若手の応募行動の変化を交えて解説します。
【PR】
1. 写真と動画が応募率を上げる“3つの根拠データ”
まず、いくつかの採用領域の調査を総合すると
次のような結果が出ています。
① 求人に写真あり → 応募率 1.8倍
Indeed・求人ボックスなど大手媒体では、
写真付き求人は文章のみの求人に比べ応募率が1.6〜1.8倍高い
というデータがあります。
理由：
文章だけでは職場の雰囲気が伝わらないため。
② 動画あり（30秒） → 応募率 2.5〜3.3倍
TikTok・Instagramのリクルート動画からの応募率は
テキストのみの3倍以上 に跳ね上がります。
理由：
“働く姿をイメージできる”ことで不安が大きく下がるため。
③ 「人の顔・雰囲気」→ 応募率最大4倍
最も応募が増えるのは、
現場の雰囲気と働く人が見える投稿です。
たとえば…
・休憩中の笑顔
・若手が教わっている動画
・作業中の後ろ姿
・社長が挨拶する15秒動画
これらは応募の「決定打」になる。
つまり、写真・動画を充実させるだけで
建設会社の応募数は 1.5〜4倍 にアップするのです。
2. 若手は“文章では応募しない”時代に突入している
10年前の応募行動はこうでした。
求人を見る
→ 条件で判断
→ 応募する
しかし2024年以降、現代の若手は違う。
求人を見る
→ 気になる
→ 会社名で検索
→ SNSチェック
→ 動画を見る
→ 雰囲気が分かる
→ 安心できたら応募する
つまり若手は
**「応募前に必ず調べている」**のです。
この“調査フェーズ”で最も重要なのが、
「写真と動画で“人と空気”が見えるかどうか」
文章では安心できない。
条件では決められない。
特に未経験者は、
働く自分をイメージできないと応募しない。
だからこそ、
写真と動画が応募率に直結します。
3. 写真・動画が応募率を上げる“心理的理由”
応募率が上がる理由は、データだけではありません。
心理面でも大きな要因があります。
① 安心感が生まれる
「どんな人が働いているのか？」
若手はこれを一番気にします。
顔出しが難しい場合でも、
・横顔
・後ろ姿
・手元
・会話の様子
・休憩の雰囲気
これだけで人柄が伝わる。
② 雰囲気が伝わる＝ブラック企業ではないと感じる
文章で「アットホームです」と書くより、
写真1枚のほうが100倍信用されます。
③ 自分が働く姿を“想像できる”と応募できる
文章では抽象的でイメージできない。
しかし動画があると、
「自分にもできそう」
という感情が生まれる。
これが応募意欲を決定づけます。
4. 建設業で写真と動画が特に効果を発揮する理由
建設業は、飲食・販売など他の業界と違い、
・仕事の難易度がわかりにくい
・危険そうに見える
・人間関係が厳しそう
・現場の空気がイメージしにくい
という“応募障壁”があります。
つまり建設業は
「不安の量」が他業界より大きい。
だからこそ、写真や動画で
“安全・人柄・優しい雰囲気” を伝えることが
応募率をさらに押し上げます。
5. 建設会社が載せるべき“応募率が上がる写真・動画”
応募率アップに直結するものだけまとめます。
【写真系】
・休憩中の笑顔
・若手と先輩の会話
・1日の流れ
・朝礼
・作業前の安全確認
・現場の景色
・道具・足場・作業の手元
・軽バン・社用車の雰囲気
【動画系（15〜30秒）】
・若手が作業している後ろ姿
・先輩が教えている様子
・現場の空気感
・社長メッセージ動画
・ビフォーアフター
・現場の1日ダイジェスト
“編集なしの簡単動画”でも
プロ級に応募率が上がります。
6. 写真・動画を整えるだけで、求人の反応は劇的に変わる
実際に私が関わった会社での結果を例に出すと、
・SNSに人の写真を追加 → 応募率2倍
・採用サイトに動画を追加 → 応募率3.2倍
・TikTokの現場紹介 → 月5〜10件の応募
・求人写真を変更 → 応募率1.7倍に改善
どれも数万円の投資でできる施策です。
「文章より、写真と動画が働く」
これが現実。
【PR】
結論：写真と動画は採用の“最も費用対効果が高い武器”
最後に結論です。
【写真＆動画の応募率UPまとめ】
✔ 求人写真 → 応募1.6〜1.8倍
✔ 短尺動画 → 応募2.5〜3.3倍
✔ 人の雰囲気 → 応募最大4倍
つまり…
写真と動画は“最もコスパの高い採用施策”。
しかも、
プロ品質ではなく“リアルな動画”が最も刺さる。
写真と動画を整えるだけで
採用の土台が劇変し、
中小建設会社でも応募は増やせます。