職人募集、SNSの向き合い方
——いま「採用できる会社」と「できない会社」が分かれる理由
求人が来ない。応募が来ない。
今、建設業界の多くが抱える共通の悩みです。
求人広告に何十万円使っても、応募ゼロ。
ましてや若手職人なんて、まったく来ない。
しかしその一方で、
InstagramやTikTokだけで月に5〜10名の応募が来る会社も存在します。
なぜこれほど差が生まれてしまうのでしょうか？
答えはシンプル。
職人採用は、求人媒体から“SNS経由”へと完全シフトしたからです。
■ SNSが職人募集の主戦場になっている理由
① 若者は「求人サイトを見ない」
10〜20代に多いのは、
「まずSNSで会社の雰囲気を調べる」
という行動習慣です。
求人広告 → SNS（会社の雰囲気確認）
この流れはすでに当たり前。
逆に、SNSが弱い会社は検索された時点で候補から外れてしまいます。
② 「どんな人が働いてるの？」が最重要情報
若手が最も気にするのは、
仕事内容より “人間関係” と “雰囲気”。
SNSはそれを伝える最強ツール。
休憩時間の様子、朝礼、現場の風景、社員の笑顔──
写真や動画で雰囲気を伝えられる会社は強い。
③ SNSは“信頼”と“安心”を生み出す
求職者は企業の「リアル」を求めています。
・普段どんな仕事してる？
・どんなメンバー？
・キツい現場ばっかりじゃない？
・人間関係は？
こういった疑問をSNSで解消できれば、
安心して応募という行動に繋がります。
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■ SNS発信で職人が集まる企業の共通点
ただし、闇雲に発信すれば良いというわけではありません。
“集まる会社”には、いくつかの共通点があります。
① 顔が見える発信
SNSで支持されるのは「リアル」。
作業風景、社長・従業員の人柄、現場の空気。
文章よりも「写真・動画の力」が圧倒的です。
② “働く価値”が伝わるストーリー
・新人が成長した話
・現場の達成感
・チームの雰囲気
・インタビュー（短尺動画）
こうしたストーリー性のある投稿は、
職人志望者の心を動かします。
③ 更新を止めない
週1回でもよいので継続が大切。
更新が止まると「忙しすぎて余裕がない会社」に見えてしまいます。
■ 具体的にどんな投稿をすればいいか？
SNS運用を難しく考える必要はありません。
以下の投稿を“淡々と積み重ねる”だけで、応募数は確実に伸びます。
●現場の風景
「今日の現場はこんな感じ！」
自然な一枚が一番刺さる。
●休憩中のオフショット
笑顔やコミュニケーションが映る写真は反響が大きい。
●簡単な作業解説
「今日は〇〇の作業をしています」
専門性を見せる投稿は職人から高評価。
●社員の紹介・インタビュー
・入社した理由
・仕事の魅力
・1日の流れ
どれも応募の後押しになる。
●社長メッセージ
求職者に「誰と働くか」は非常に重要。
社長の想いが伝わる投稿は強い。
●採用情報
・募集内容
・給与
・福利厚生
・現場エリア
短くまとめて定期的に投稿する。
■ SNSで採用が成功しない会社に共通する落とし穴
逆に、SNSをやっても成果が出ない企業には共通点があります。
❌ 現場の写真が暗い
暗く無表情な写真は応募を遠ざける。
❌作業服の汚れた写真ばかり投稿
汚れ＝リアルではあるが、イメージダウンになることも多い。
❌ 求人の情報しか発信しない
広告臭が強く、見られなくなる。
❌ スタッフの顔が一切出てこない
「人の見えない会社」は若者に敬遠される。
❌ 更新が止まっている
SNSが止まっている会社は、
「人が辞めた？」「忙しすぎて大変？」
と誤解されてしまう。
■ SNS採用の本質
SNSは“応募につなげるための導線づくり”
求人広告 → SNS検索 → 応募
この流れを作れる会社は強い。
逆にSNSが弱い会社は、
応募前の“離脱ポイント”が増えるだけです。
そして最も重要なのはこれ。
■ これからの採用は「SNS × 発信力」がすべてを決める
SNSはもはや娯楽ツールではありません。
採用力を左右する“企業の生命線”です。
求人広告＋SNS＋ホームページ
の3点セットでようやく“現代の採用導線”になります。
さらに言えば、
SNSは“若手人材”にとって最も相性のいい媒体。
Z世代・若手職人を獲得する唯一の武器とも言えます。
■ まとめ：SNSは“採用の土台”。今始める会社が勝ち残る。
建設業界は今後さらに若手不足が深刻化します。
この流れは戻りません。
だからこそ、
SNS発信は「今」始めるべき行動です。
・現場の雰囲気を伝える
・スタッフの魅力を出す
・ストーリーで惹きつける
・継続して更新する
これだけで、
求人広告よりも“確実に反応が取れる会社”に変わります。
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